In Zeiten des Arbeitnehmer:innen-Marktes buhlen Arbeitgeber regelrecht um die Aufmerksamkeit und Sympathie von potenziellen Mitarbeiter:innen. Die österreichische Frisörsalon-Kette KLIPP positioniert sich dabei unmissverständlich mit dem Slogan „KLIPP IS NICE“. Nicht nur nicer als direkte Konkurrenzbetriebe, sondern im Allgemeinen ein nicer Arbeitgeber. Ziel der HR-Kampagne war es, genau diese Botschaft an vier unterschiedliche Zielgruppen zu bringen: zukünftige Lehrlinge, Stylist:innen, Führungskräfte und Wiedereinsteiger:innen. Ein starker Fokus sollte dabei auf die Zielgruppe der 13- bis 18- Jährigen (Gen Z) gelegt werden sowie auf die Verbreitung über die gängigen Social-Media-Kanäle. Um der Kampagne ein starkes Zeichen zu geben, haben wir eine Geste entwickelt, die vor allem für TikTok viel Aufmerksamkeit versprach: die Fingerschere, die dann zentraler Bestandteil der Werbesujets werden sollte – sowohl auf Plakaten als auch in Bewegtbild-Formaten.
Die Idee der Video-Ads für Instagram, TikTok und Facebook war es, dass sich die Akteur:innen (dargestellt von KLIPP-Mitarbeiter:innen) mit Hilfe der Fingerschere aus einer unnicen Arbeit „rausschneiden“ und damit in die nice Arbeitswelt von KLIPP "reinschneiden". Mit diesem Konzept konnten auch inhaltliche Unterschiede von Arbeitsaufgaben bei KLIPP im Vergleich zum Mitbewerb dargestellt werden. Während man in anderen Unternehmen als Lehrling oft nur Kaffe kocht oder Handtücher zum Trocknen aufhängt, kann man bei KLIPP schon als Lehrling Hand anlegen und lernt im Team und am Kunden/an der Kundin – zwei Fliegen mit einer Klappe also. Die visuell spannenden Ads haben auch in der Performance voll abgeliefert, was folgende Werte gut zeigen:
Unsere Akteur:innen befinden sich zu Beginn in einer unnicen Situation bei einem unnicen Arbeitgeber. Um aus dieser Misere auszubrechen, verwenden unsere Akteur:innen die Geste der Fingerschere, mit der sie sich quasi aus der unnicen Situation in eine nice Situation bei KLIPP schneiden. Diese Mechanik lässt sich auch außerhalb der Arbeitswelt auf unzählige Bereiche anwenden und hat somit das Potential viral zu gehen oder auf TikTok zum Trend zu werden.
