OTTO – Tracht geht immer

Kunde: Otto Versand Österreich
Art: Kampagne
Jahr: 2019
Make-Up: Lena Spuller

Hinter dieser Kampagne steckte die Herausforderung, die Trachtenkollektion eines polarisierenden, österreichischen Volks Rock’n’Rollers einem jungen, aufgeschlossenen Zielpublikum schmackhaft zu machen. Entgegen der gemeinhin verbreiteten Auffassung von Tracht als konservativ und traditionell sollte hierbei die Vielfalt und Akzeptanz im Vordergrund stehen. Die Message: Egal woher du kommst, auf wen du stehst oder wie du aussiehst, Tracht geht immer. Dafür shooten wir zwei Tage lang mit mehreren Models bei einer Buschenschank und verbinden so Tradition mit gesellschaftlicher Neuordnung.

Die große Aufmerksamkeit, die generiert wird, liegt in der Natur der Kampagne, bestätigt aber dadurch umso mehr ihre Daseinsberechtigung. Das Ziel, eine Diskussion anzustoßen und die Buntheit der Welt abzubilden, ist erreicht. Denn wir sind uns sicher, Tracht verbindet und ist für alle da.